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网站改版
简介
       当网站运营一段时间效果不佳或者希望获得更好效果时,不妨对网站进行重新规划改版设计,有时只是进行一些看似微小的改进,只要真正体现出营销型企业网站的基本特点,往往就可以取得明显的效果。
       网站改版,前提要知道为什么要改,如何改?如果只是设计、功能和栏目等的稍微变动,这些很简单,从技术上说并没有多少难度。但对于网站本身的发展来说,没有多大的作用,尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的网站,没有针对性的改版,相当于只给网站换了一个外壳,治标不治本。是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建,都需要先进行分析诊断、网站整体规划,找出已有网站存在的问题及相对应的解决方法,同时要有优化的概念;而不是盲目的去重新建设新的网站。
发展
       网站改版有仅相当于网站的二次重建,成功的企业网站改版是在合理的利用原有网站的资源的前提下,让新构建的网站作用发挥到极限。在这里强调一下"网站改版方案"在整个网站重建过程中,起到了无与论比的作用!对于改版是否成功起着至关重要的作用。成功的网站改版方案,不仅仅要涵盖原网站存在问题、当前至少三个竞争对手的网站现状分析,公司的改版需求分析、前台设计,功能模块设计,栏目设计,数据库设计,团队合作、内容编辑等各个环节,还需要把关键词营销的思想结合在里面。使网站系统完善的同时,增加用户友好度和搜索引擎友好度。
       网站的改版、更新、后期维护不仅仅只局限于简单的更换文字稿,应该是将企业的商业动态和发展方向充分考虑进去,再结合现有的网站规划结构,迅速作出相应的改进。企业的每一个新项目的推广和价格的浮动、内部结构调整,不应该只是在报纸、电视等媒体做宣传而忽略网络这个最具有潜力的市场。 这也是我们一直强调的商业网站 CIS 策略。
       鉴于目前大多数网站不具有专业维护的技术力量,有很多网络公司专为广大客户提供改版与维护服务。每一个企业可根据自身的商业特征制定不同的维护方案,并保证在最短的时间内迅速完成。
       公司网站改版方案主要包含以下内容:
       1、导航条要合理安排,对客户所在行业深度分析,包括行业特征、客户特征、客户需求。
       2、对原有网站整体诊断、分析,并总结存在问题,简要制定《诊断分析报告》,制定实施网站改版方案。
       3、就具体实施改版方案与客户进行有效沟通,确定改版的各个具体细节。
       4、针对改版后的网站进行用户满意度调查,及时修改纠正改版后功能和栏目中不太合理或不足的地方,保证最大限度地满足目标用户的所有需求。
       公司网站一般存在以下缺点:
       1、公司形象展示不到位。网站虽然有全面的业务介绍,但是如果浏览者不能够领略到"公司"这样一个实体的存在,那么单凭漂亮的外观是不能够吸引浏览者,甚至还有可能在公司主页绚丽的动画效果、图片效果的影响之下导致对服务项目以及联系电话产生视觉盲点的现象,造成传达信息失真。
       2、业务介绍缺乏系统化规划。公司在实际开展业务时具有系统化操作流程,然而在公司网站上的业务介绍则缺乏系统性,业务目标简单、散乱的罗列在包括"关于我们"、"经典案例"、"解决方案"、"业务范围"等4个栏目当中,不具备商品陈列的科学性,不利于用户深入了解服务内容;
       总之,公司网站改版方案要从用户角度考虑问题,并结合信息对称化发展的理论基础,将信息技术有机的融合到站点的各个角落,造就了浓厚的技术氛围。为公司服务业务的开展发掘更多的客户信息。
改版建议
       1、访客的体验
       网站改版首要考虑的即是网站用户的访问体验,用户第一,网站没有了用户那么改版就没有意义了。如果对网站的各种应用及功能做了非常大的改动,致使访客对原有的已经熟悉了的一些网站功能因改版后不能使用或者说使用方法有了非常大的改变,那么这势必会让访客感到无所适从,甚至对网站产生抵触心理。在这个问题上必须认真考虑,做好规划,否则因改版而带来的流量损失就得不偿失了。
       2、版面的设计
       一般来说,网站改版都要对版面做一个全新的设计,相当于是从头到尾重新架设了一个网站,这自然是无可厚非的,但在追求完美的同时还应该兼顾到网站整体的风格设计,这是非常重要的。试想,改版后的网站相对于旧版的网站风格迥异,几乎是扯不上边,相当于做了一个庞大的整容手术,完全没有了昔日的影子,这将会涉及到整个网站的形象。理所当然,这也将会是一个失败的改版方案。
       3、搜索引擎的因素
       搜索引擎是网站最重要的流量来源,网站改版尤其要在这个方面多加考虑,如果对网站进行了较大的改动,搜索引擎会需要一段时间对改版后的网站进行观察。至于具体时间,这取决于网站所做改动的程度,如果改版后的网站从主题和内容上与旧版网站相比有着很大的区别,那么这甚至有可能导致被搜索引擎放弃对网站的收录。
       4、关键字的因素
       每一个网站都有自身的关键字,而这也往往和网站的价值息息相关。如果一个网站拥有质量很高的关键字,那么当你着手对网站改版的时候必须要考虑到这个因素。如果贸然对网站改版而未对所存在的关键字以及各种流量来源数据进行详细分析,那么网站改版后很容易会丢失某个关键字所带来的流量。例如,"网站改版"这个关键字每天可以为你带来300个意向访客,如果网站改版的时候没有将这个关键字的因素考虑进去,那么网站改版后很可能会失去"网站改版"这个关键字所带来的流量,这对于网站的损失是不可估量的。
       5、反链接的因素
       外链接在某种程度上来讲会对网站的权重有着至关重要的影响,一个有着广泛的反连接的网站会比相对于反连接较少的网站能获得更大的权重,而权重较大的网站对于在搜索引擎的索引排名上有着举足轻重的影响。如果改版不慎,造成大量的无效链接或者丢失掉一些权重高排名好的链接,这也并非什么好事。
       在做网站改版方案的时候应三思而后行,前期规划必须要做好,当然,对于改版后的网站也应该准备好足够的耐心等待访客和搜索引擎的接受和认同。如果因为改版而致使网站失去信任、影响形象,那么改版就没有了意义,不管你改得有多么的完美,充其量也只是一个鸡肋而已。
改版策划
       一、建设网站前的市场分析
       1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。
       2、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。
       3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。
       二、建设网站目的及功能定位
       1、为什么要建立网站,是为了宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的需要还是市场开拓的延伸?
       2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能:产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型、行业门户型等。
       3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。
       4、企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。
       三、网站技术解决方案
       根据网站的功能确定网站技术解决方案。
       1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。
       2、选择操作系统,用Unix,Linux还是Window。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
       3、采用系统性的解决方案(如IBM,HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。
       4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案。
       5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、PHP、CGI、数据库程序等。
       四、网站内容规划
       1、根据网站的目的和功能规划网站内容,一般企业网站应包括:公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。
       2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。
       3、如果网站栏目比较多,则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意:网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素,无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查,并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度,以及时调整网站内容。
       五、网页设计
       1、网页设计美术设计要求,网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划,保持网页的整体一致性。
       2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
       3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。
       六、网站维护
       1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。
       2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。
       3、内容的更新、调整等。
       4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。
       七、网站测试
       网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:
       1、服务器稳定性、安全性。
       2、程序及数据库测试。
       3、网页兼容性测试,如浏览器、显示器。
       4、根据需要的其他测试。
       八、网站发布与推广
       1、网站测试后进行发布的公关,广告活动。
       2、搜索引掣登记等。
       九、网站建设日程表
       各项规划任务的开始完成时间,负责人等。
       十、费用明细
       各项事宜所需费用清单。
       以上为网站规划书中应该体现的主要内容,根据不同的需求和建站目的,内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行详尽的策划,才能达到预期的建站目地。
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